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有观点认为：日本转型前，日本乐淘是一个零售商，需要的是品类管理能力、销售能力、流量获取能力;转型后，需要的是品牌塑造能力、供应链能力，提高品牌溢价。一个电商老板喝醉后，餐饮在微博上大骂毕胜，因为员工看了毕胜的演讲视频，第二天辞职了。

”2011年，品牌乐淘网正处在最顶峰的时期，网站访问量与销售额均排在国内鞋类市场第一名，而它的CEO毕胜却在中欧商学院讲了上述一番话。

然后大家看到在互联网上卖货的，中国赚钱在我这卖的奥康，在我这卖的耐克，他们赚钱了，因为他只做商务。哪怕大家都认同书是值钱的，市场但是只要是电子版，整体的认知就是它应该免费。

而在国内，猛猛大部分人对内容付费的习惯还未养成。如果要论在线教育的学习效果，日本内容就更不应该免费了。

那么我们对在线教育是否有错误认知?2016年9月，餐饮印度在线教育公司BYJU’s获得5000万美元的D轮融资，餐饮领投的是扎克伯格夫妇慈善基金会ChanZuckerbergInitiative(CZI)和红杉资本。正是因为国内的消费习惯导致很久以来在线教育都是靠“忽悠”，品牌体制内“忽悠”学校买单，体制外“忽悠”学生和家长买单。